元氣森林（北京）食品科技集團有限公司全資持股，在北京成立了一家新公司——元氣森林（北京）科技有限公司。根據(jù)公開的工商信息顯示，該新公司注冊資本為100萬元人民幣，其經(jīng)營范圍引人注目地涵蓋了“第二類增值電信業(yè)務”。這一舉措，標志著這家以無糖氣泡水聞名的新消費品牌，正在其數(shù)字化和用戶服務生態(tài)布局上邁出關鍵一步。
新公司的成立并非簡單的業(yè)務擴張。從經(jīng)營范圍來看，“第二類增值電信業(yè)務”是此次布局的核心。根據(jù)我國電信條例，第二類增值電信業(yè)務主要包括在線數(shù)據(jù)處理與交易處理、國內多方通信服務、存儲轉發(fā)類業(yè)務、信息服務業(yè)務（如信息發(fā)布、即時通訊等）等。這意味著元氣森林可能正計劃深入數(shù)字服務領域，其潛在方向可能包括：
- 深化用戶運營與私域流量建設：通過自建APP、小程序或會員平臺，提供更精細化的用戶服務、會員積分體系、專屬活動和產(chǎn)品訂閱，將龐大的消費者流量沉淀為品牌自有數(shù)字資產(chǎn)。
- 拓展電商與新零售服務：增強在線交易處理能力，可能為其DTC（直接面向消費者）模式、官方線上商城或新興的社區(qū)零售業(yè)務提供更強大的技術支持和合規(guī)基礎。
- 布局內容與信息服務：結合其健康、活力的品牌形象，可能涉足健康生活資訊推送、品牌內容社區(qū)或線上互動體驗服務，增強用戶粘性與品牌心智占領。
- 探索創(chuàng)新業(yè)務模式：為未來可能的數(shù)字產(chǎn)品、虛擬服務或與其他科技平臺的深度合作奠定法律與資質基礎。
設立北京科技公司，并注入100萬注冊資本，是元氣森林從一家產(chǎn)品驅動的快消公司，向“產(chǎn)品+科技+用戶運營”驅動的綜合型消費品牌轉型的清晰信號。北京作為科技與人才高地，有助于其吸引技術人才，快速推進數(shù)字化項目。
當前，消費品行業(yè)競爭已從單純的產(chǎn)品、渠道競爭，升級為全鏈路、全場景的用戶體驗競爭。通過獲取增值電信業(yè)務資質，元氣森林能夠更自主、更合規(guī)地處理用戶數(shù)據(jù)、開展線上交互和提供數(shù)字服務，這對其構建品牌護城河、挖掘用戶終身價值至關重要。可以預見，在氣泡水、茶飲等實體產(chǎn)品之外，一個更加數(shù)字化、互動化的元氣森林用戶生態(tài)系統(tǒng)正在醞釀之中，這或將重塑其與數(shù)千萬消費者之間的連接方式。
